Como se dá a construção de autoridade no marketing digital para clínicas

Para que seu marketing digital para clínicas consiga se diferenciar da concorrência é importante conquistar a autoridade na internet. Essa é a base para qualquer aumento nos agendamentos ou resultados de divulgação.

A estratégia de conteúdo médico precisa mostrar aos pacientes mais sobre o assunto. Também deve demonstrar que o profissional está sempre conectado com sua área, mantendo-se atualizado com o que existe de mais novo.

O currículo vem do médico, mas o trabalho de demonstrar como isso faz a diferença no atendimento é do marketing. Quer entender como uma estratégia de conteúdo consegue conquistar mais autoridade? Continue a leitura.

O que é autoridade para o marketing digital para clínicas?

A autoridade no contexto do marketing digital para clínicas é uma peça fundamental na valorização de todo o conhecimento e experiência que um médico ou equipe clínica acumulou ao longo de anos de estudo e prática dedicada à saúde. Afinal, para muitos pacientes, compreender imediatamente a profundidade desse conhecimento e como ele pode beneficiar sua saúde e bem-estar pode ser um desafio. Portanto, é crucial utilizar estratégias de marketing digital para transmitir essa autoridade de forma eficaz, algo que agências especializadas frequentemente implementam.

Quando mencionamos autoridade, estamos nos referindo a um tipo de relacionamento que a clínica estabelece com sua audiência online. Trata-se de uma característica que tem o poder de convencer os usuários de que os profissionais de saúde associados à clínica são confiáveis e fornecem informações valiosas.

A verdadeira demonstração da qualidade do trabalho e do vasto conhecimento ocorre apenas quando um paciente visita o consultório. No entanto, o marketing digital se concentra na construção dessa autoridade por meio da excelência na comunicação. Ao longo do tempo, essa autoridade é o que motiva seguidores a tomar a iniciativa de entrar em contato para esclarecer dúvidas ou visitar o site da clínica em busca de informações adicionais sobre os serviços e as instalações disponíveis.

Portanto, a autoridade no marketing digital para clínicas é um processo contínuo que envolve o estabelecimento de confiança e a transmissão de conhecimento relevante para a audiência online, criando um ambiente propício para a tomada de decisões informadas sobre a saúde. Por meio de estratégias bem elaboradas e uma comunicação consistente, as clínicas podem destacar sua expertise e estabelecer uma forte presença no mundo digital, atraindo potenciais pacientes e construindo relacionamentos duradouros.

Construindo autoridade com o marketing digital para clínicas

O conceito de autoridade parece um pouco abstrato, ainda mais quando falamos sobre marketing digital para clínicas. Mas existem técnicas claras usadas no marketing e na publicidade da área da saúde para alcançar esse status.

Em geral, passamos por estratégias de marketing de conteúdo. Ou seja, oferecemos informações relevantes para a audiência potencialmente interessada. Assim, essas pessoas começam a confiar no profissional e, pouco a pouco, passam a respeitá-lo como uma referência.

Só depois de atingir esse novo tipo de relacionamento com o público, o marketing consegue convertê-lo em pacientes de fato. Entenda abaixo quais são as principais ferramentas adotadas nesse processo.

1. Redes sociais para criar autoridade no marketing digital para clínicas

No cenário atual, as redes sociais desempenham um papel crucial no marketing digital para clínicas médicas, desencadeando uma conexão mais estreita entre profissionais de saúde e seus pacientes ou seguidores. O conteúdo compartilhado nessas plataformas desempenha um papel fundamental na informação e no engajamento do público-alvo. As duas plataformas mais utilizadas nesse contexto são o Facebook e o Instagram. No entanto, com inúmeras contas dedicadas à divulgação de informações sobre saúde e bem-estar, surge a pergunta: como um especialista pode realmente se destacar e construir autoridade nessas redes?

A resposta a essa pergunta reside na construção sólida de autoridade. Muitos indivíduos estão saturados de informações imprecisas ou inadequadas disponíveis na internet. Quando um profissional da área médica ou odontológica adentra o mundo digital para compartilhar seu conhecimento e experiência, ele desempenha um papel vital ao desmitificar informações incorretas e se tornar uma fonte confiável para o público. No entanto, alcançar esse status de autoridade requer um compromisso contínuo com a produção de conteúdo de qualidade e estratégias eficazes de envolvimento com a audiência.

A Importância da Construção de Autoridade nas Redes Sociais

A construção de autoridade nas redes sociais é uma jornada que visa não apenas informar, mas também inspirar confiança e estabelecer um vínculo sólido com os seguidores. É fundamental compreender que, em um mundo onde informações incorretas ou desatualizadas são difundidas rapidamente, ser reconhecido como uma voz confiável e experiente é um ativo valioso.

Os pacientes e seguidores buscam mais do que apenas informações; eles procuram orientação, conhecimento especializado e empatia. Quando um profissional de saúde utiliza as redes sociais para compartilhar conteúdo relevante e preciso, ele oferece uma fonte de informação segura em meio ao vasto oceano de informações online.

Estratégias Efetivas para Construir Autoridade nas Redes Sociais

Produção de Conteúdo Regular: A consistência é a chave para manter uma presença significativa nas redes sociais. Publicações regulares, que abordem uma variedade de tópicos relacionados à saúde e bem-estar, demonstram comprometimento e interesse genuíno em ajudar a audiência.
Conteúdo Educativo e Informativo: Os profissionais de saúde podem utilizar suas redes sociais para desmistificar mitos comuns, fornecer dicas de saúde, compartilhar pesquisas recentes e explicar procedimentos médicos de forma simples e compreensível.
Histórias de Sucesso e Casos Clínicos: Compartilhar histórias de pacientes que tiveram sucesso em seus tratamentos ou destacar casos clínicos interessantes pode mostrar o impacto positivo do trabalho do profissional.
Interatividade e Resposta às Perguntas: Responder prontamente às perguntas dos seguidores e interagir com comentários e mensagens diretas demonstra um compromisso real com a comunidade online.
Colaborações e Parcerias: Trabalhar em conjunto com outros profissionais de saúde ou influenciadores na área médica pode ampliar o alcance e a credibilidade.
Uso de Mídias Visuais e Visuais Impactantes: Imagens e vídeos são recursos poderosos para explicar conceitos complexos de forma clara e envolvente.

O Impacto da Autoridade nas Redes Sociais

Quando um médico ou profissional de saúde constrói uma presença sólida e autoritária nas redes sociais, ele se torna uma figura de referência para sua audiência. Isso se traduz em diversos benefícios:

Confiança do Público: Os seguidores confiam nas informações e recomendações do especialista, o que pode influenciar suas decisões de saúde.
Aumento da Visibilidade da Clínica: Uma presença online robusta pode atrair novos pacientes para a clínica, impulsionando o crescimento do negócio.
Impacto Positivo na Comunidade: O compartilhamento de informações precisas e úteis beneficia a comunidade online e contribui para uma sociedade mais bem informada em relação à saúde.
Satisfação do Paciente: Pacientes que já conhecem e confiam no profissional antes da consulta tendem a ter uma experiência mais positiva.

Em resumo, as redes sociais desempenham um papel crucial na construção de autoridade no marketing digital para clínicas médicas. Ao compartilhar informações precisas, oferecer suporte à comunidade online e manter um compromisso contínuo com a excelência, os profissionais de saúde podem estabelecer uma presença online sólida e confiável. Essa autoridade não apenas beneficia o especialista, mas também enriquece a experiência do paciente e contribui para uma sociedade mais bem informada sobre questões de saúde. Portanto, o uso estratégico das redes sociais é essencial para alcançar o sucesso no marketing digital para clínicas médicas nos dias de hoje.

2. Site otimizado para mobile

Você, como especialista da saúde ou gestor de clínicas, possui um site ativo, completo e muito bem otimizado? Se a resposta foi negativa, está na hora de procurar um, porque ele faz toda a diferença para criar autoridade.

Para entender melhor, vamos a um exemplo de fora do marketing médico. Quando queremos encontrar um escritório de contabilidade, por exemplo, por onde começamos? Boa parte da população brasileira começa procurando no Google. Mesmo que já tenha uma indicação de amigos ou familiares, a ferramenta de busca é o ponto de partida.

Durante a pesquisa, quem possui um site sai na frente. Ele passa a ideia de profissionalismo e contribui para a construção de autoridade.

Mas é importante saber que nem todo site é igual. Para conseguir colher todos os frutos dessa ferramenta, ele deve estar otimizado para dispositivos mobile e com todas as informações de que um usuário precisa. Números do Governo Federal mostram que os acessos via celular são mais altos que os acessos por desktop.

O web design do site e a experiência do usuário também não devem ser esquecidos. Quem entra em um portal com aparência ruim e difícil de navegar logo perde a paciência. Além de desistir de encontrar os contatos ou agendar uma consulta, ainda passa a questionar o profissionalismo do espaço.

3. SEO – Search Engine Optimization

O Google utiliza um algoritmo complexo com mais de 200 itens para determinar quais endereços web aparecem nos primeiros resultados de busca. Considerando que, de acordo com um estudo da Sistrix, 28,5% das pessoas clicam no primeiro resultado e somente 2,5% delas chegam até o décimo, isso é importantíssimo.

Para conseguir posicionar-se bem o suficiente a ponto de atrair tráfego para o site é preciso usar o SEO. O conjunto de técnicas posiciona palavras-chave de forma estratégica no portal para mostrar ao algoritmo quais questões aquela página responde.

As técnicas de SEO são divididas em:

On-page: aquilo que é focado no conteúdo, como: incluir palavras-chave relacionadas à sua área em todas as páginas, colocar termos nas URLs e alt text de imagens, entre outros;
Off-page: melhorar o tempo de carregamento da página, conseguir backlinks, diminuir o tamanho de arquivos e imagens, evitar erros ou links no follow.

Mesmo que pareça complexo, otimizar uma página faz toda a diferença no tráfego que ela atrai das ferramentas de busca. No fim das contas, também ajuda a trazer mais contatos, agendamentos e, claro, autoridade ao médico.

4. Blog: fundamental para a criação de autoridade no marketing digital para clínicas

Um site pode estar perfeito, mas ainda não fica completo quando não tem um blog, parte fundamental para o trabalho de SEO no marketing digital para clínicas. Enquanto nas redes sociais ficamos limitados a poucas linhas ou vídeos curtos de conteúdo, essa parte do portal permite o uso de informações mais extensas e detalhadas.

Para a construção da autoridade, isso significa demonstrar muito mais conhecimento e passá-lo de forma didática ao público. Os artigos de blog permitem o posicionamento em uma variedade maior de palavras-chave através do SEO, conforme mencionamos anteriormente.

Conseguir sucesso em um blog depende da qualidade do conteúdo. Invista em informações que realmente façam a diferença para seu público-alvo. Poucas pessoas estão tão capacitadas para entender o que significam temas relevantes quanto o próprio médico. Vale a pena aproveitar as dúvidas para a criação de novos artigos que realmente chamem a atenção.

Eventualmente, o blog se transforma na base de todo o marketing de conteúdo. Seus desdobramentos geram posts para redes sociais, e-mail marketing e até marketing direto pelo Whatsapp.

Quer entender mais sobre criação de autoridade para clínicas, profissionais de saúde e hospitais? Entre no site da E-clínica, agência de marketing digital especializada em médicos e dentistas.